Methode
Verstehen ist eine Tiefenfrage.
Wir halten uns für rationale Wesen — und sind es meist nicht. Was Menschen kaufen, wählen und lieben, steuern unbewusste Sinn- und Strukturzusammenhänge. Sie sind kein verschüttetes Trauma, sondern die stille Logik des Alltags. Man findet sie nicht im Ankreuzfeld. Man findet sie im Gespräch.
Die Grundlage
Unsere Arbeit basiert auf der morphologischen Psychologie von Prof. Dr. Wilhelm Salber (Universität zu Köln). Anders als kognitive Checklisten-Ansätze sucht sie nicht nach festen, branchenübergreifenden Bedürfniskategorien, sondern rekonstruiert die Gestalt, die ein Erleben im Einzelfall annimmt — aus der Sprache, den Bildern und den Widersprüchen der Befragten. Auswertung nach Bauchgefühl gibt es bei uns nicht: Nichts ist praktischer als eine gute Theorie.
Die Formate
- rheingold salon Interview®
- Mehr als ein Interview: eine Forschungsbegegnung von ein bis zwei Stunden, geführt von diplomierten, morphologisch ausgebildeten Psychologinnen und Psychologen. Ohne Fragenkatalog — mit der Freiheit, auszuholen, abzuschweifen und dabei die unbewusste Logik des eigenen Verhaltens offenzulegen.
- rheingold salon Groups®
- Gruppendiskussionen, die zeitgleich einen vielseitigen und kompakten Blick auf die psychologische Verfassung eines Themas eröffnen — moderiert in der Tiefe, nicht an der Oberfläche.
- Workshops & Coaching
- Tiefenpsychologie als Arbeitsform: als Kick-off einer Studie, als Umsetzungs-Workshop nach dem Ergebnis, als Coaching für Teams, die ihre Kundinnen wirklich verstehen wollen.
- Quantitative Ergänzung
- Wo es die Entscheidung stärkt, runden wir Studien quantitativ ab — etwa mit DeepQuant, der Verbindung aus Tiefenpsychologie und Statistik. Die Zahl validiert das Verstandene. Nicht umgekehrt.
Der Ablauf einer Studie
- 01 — Zuhören vor dem Forschen
Briefing als Gespräch: Welche Entscheidung steht an? Welche Frage traut sich niemand zu stellen?
- 02 — Feld in der Tiefe
Interviews und Groups — von Psychologinnen geführt, im Salon am Kölner Dom oder weltweit.
- 03 — Analyse im Team
Morphologische Auswertung in Analysesitzungen; KI hält das Material durchsuchbar, Menschen deuten es.
- 04 — Vom Befund zur Entscheidung
Ergebnisse als Strategie, Positionierung, Kommunikation — und auf Wunsch als Studie, die Sie weiter befragen können.
KI im Dienst der Tiefe
Was die Maschine bei uns tut — und was nie
Synthetische „Befragte" ersetzen bei uns kein Gespräch. Dass ein Sprachmodell im Dialog nicht von einem Menschen zu unterscheiden ist, beweist nichts darüber, ob es reale Markttrends abbildet — ein perfekter Schauspieler ist kein Zeuge. Alles andere darf die Maschine gern übernehmen:
- Co-Creation mit Bildmodellen
- Befragte machen innere Bilder sichtbar, für die ihnen die Worte fehlen — gemeinsam mit generativen Modellen, mitten im Gespräch.
- Transkription in vielen Sprachen
- Jedes Gespräch wird durchsuchbarer Text — auf unseren eigenen Servern, in Dutzenden Sprachen.
- Agentengestützte Analyse
- Agenten arbeiten in der Schleife über dem Studienmaterial — für unsere Forscherinnen und, auf Wunsch, direkt für unsere Kunden. Jede Aussage bleibt an das Original-Zitat gebunden.